Boekverkoop stijgt met 1%
De Nederlandse algemene boekenmarkt noteert een omzet van 530 miljoen euro in 2017. Een stijging van (afgerond) 1% ten opzichte van 2016. Na twee jaren van duidelijke omzetgroei, nu dus een consolidatie. Consumenten kochten ongeveer evenveel boeken als in 2016: 41 miljoen exemplaren. Er is sprake van een geringe groei: 0,4%. De gemiddelde prijs in 2017 is €12,85, iets hoger dan in 2016.
Figuur 1. Bron: KVB Boekwerk/GfK (2017)
Figuur 2. Bron: KVB Boekwerk/GfK (2017)
Oorsprong van Dan Brown is de onbetwiste koploper van 2017, het bestverkochte boek met een verkoopaantal van 243.770 exemplaren. De nummers 2 en 3 (Judas van Astrid Holleeder en Goede dochter van Karin Slaughter) behalen ook meer dan 100.000 verkochte exemplaren in 2017. Het aantal titels dat boven de 100.000 exemplaren verkocht, daalde ten opzichte van 2016: toen waren het er 7. Nadere analyse zal uit moeten wijzen of vooral Top 100 titels hebben geprofiteerd of dat de groei daarbuiten plaatsvindt.
Het jaar 2017 kwam rustig op gang en vanaf de Boekenweek lag de omzet de rest van het jaar steeds boven de omzet van 2016. Begin november lag de stijging op ruim 2%. Door de uitzonderlijk goede laatste maanden van 2016 – waarin Judas, Harry Potter en het vervloekte kind en de biografie van Johan Cruijff uitkwamen – hield de 2% geen stand en kwam de omzetgroei uit op 1%. Mede dankzij een uiterst succesvolle week voor Kerst, waarin 24,5 miljoen euro uitgegeven werd aan algemene boeken. Dit is de op een na grootste weekomzet gemeten door GfK (sinds 2006). De grootste weekomzet werd gemeten in week 49 van 2009 en bedroeg 26,2 miljoen euro.
E-books
Figuur 3. Bron: KVB Boekwerk/GfK (2017)
De groei in e-books vlakt verder af. In 2017 werden 2,7 miljoen e-books verkocht, 3% meer dan in 2016. Het aandeel e-books stijgt naar 7,4% (op basis van Nederlandstalige verkochte boeken). Dit verkoopaantal betreft enkel de reguliere verkopen, wij hebben geen cijfers over het aantal abonnees en de gelezen e-books van de e-bookdiensten als KOBO plus en Bookchoice. Het aantal uitgeleende e-books via de bibliotheken is in 2017 uitgekomen op 3,2 miljoen exemplaren, een stijging van 12%. Zie de Marktmonitor 2017 voor meer informatie over de e-bookverkoop in Nederland tot en met 2016; komend voorjaar zal KVB Boekwerk eenzelfde verdieping uitvoering voor 2017.
Achtergrond
KVB Boekwerk presenteert sinds 2017 de jaarlijkse verkoopcijfers over de (algemene) boekenmarkt. De jaarcijfers zijn op 18 januari 2018 bekendgemaakt door Stichting CPNB, tezamen met de Top 100 bestverkochte boeken en Top 100 meest uitgeleende boeken in 2017.
De jaarcijfers zijn gebaseerd op de verkoop van Nederlandstalige en anderstalige algemene boeken, dat wil zeggen exclusief school- en wetenschappelijk boeken. De cijfers zijn inclusief de verkoop van e-books. Bij e-books gaat het alleen om Nederlandstalige titels.
De omzet over e-books is in 2017 op een nieuwe wijze berekend. GfK kreeg de beschikking over data die de prijzen van e-books beter benaderen. Met terugwerkende kracht is ook de omzet van e-books in 2015 en 2016 aangepast. Ook de totale jaaromzet – waarin de omzet van e-books is opgenomen – voor deze jaren is aangepast.
In opdracht van Stichting Marktonderzoek Boekenvak (SMB) verzamelt onderzoeksbureau GfK op wekelijkse basis verkoopgegevens bij Nederlandse boekverkooppunten. Op basis van die gegevens wordt sinds 2006 bijgehouden hoeveel boeken er op jaarbasis verkocht worden en de daarbij behorende omzet. GfK ontvang de data van verkooppunten in drie verkoopkanalen: boekwinkels, entertainment specialisten en mass merchandisers. Deze deelnemende winkels representeren ca. 90% van de totale boekverkoop. Gepresenteerde cijfers zijn geëxtrapoleerd naar de totale markt.
